SNS×アスリート|アスリートの投稿で購買行動が変わる

最近、Instagram Business で面白い記事が上がっていました。

Scrolling, Swiping and Scoring: Key Moments in Sports on Instagram

ここから、色んな記事を見てみると、結構面白いネタがあったので、その共有と考察をしてみたいと思います。

Instagramにおけるスポーツの位置

早速ですが、この画像をご覧ください。

インスタグラムで日本でフォローされているトピックのランキングです。

スポーツはなんと10%も。映画やエンターテイメントと同率でした。

結構見られているんですよね。結構驚きでした。

当然ながら、Instagramにおいて、スポーツの重要性は、高まっているようです。

アスリートの投稿にどんな効果があるのか

と、思っていましたが、意外や意外に、効果はたくさんでした。今回の記事で書きたいのはこの部分といっても過言ではありません。

 

これ、これなんです。アスリートが購買行動に影響を与えてしまっているのです。

もちろん、スポーツに関連する商品だけだと思いましたが、そんなことはなく、その選手がプライベートで使っている物ほど効果は高いようです。

冷静に考えてみればそうですよね。広告というよりもPR要素が強い宣伝になるのは間違いなさそうです。

 

また、それだけではなく、試合観戦にも大きな影響を及ぼします。

アスリートの日常を知ることで、試合が楽しくなっているのです。スポーツの魅力をより感じてくれるのです。

当たり前と言えば当たり前な気もしますが、しっかりとしたデータで出ているという事は心強いですね。

アスリートの発信すべき内容

もうまさにこの悩みを持つアスリートが多いと思うのですが、それすらもInstagram様（もはやここまでまとめてもらえるのは神）はまとめてくれていました。

高成長している人たちは、「スポーツに関する自分の考え」や、「練習・トレーニングメニュー」、「自分が好きな商品・サービス紹介」を多く投稿しています。

ふむふむ、なるほどとなっているアスリートは次の章も絶対に読んでください！

 

アスリートが配慮すべき事

アスリートは、一見してみればただの人ではありますが、注目度が高いがゆえに色々と気を付けなければいけないことがあります。

投稿の一貫性

競技に対するスタンスが王道の人もいれば少しアウトローの方もいます。但し、自分のスタンスはしっかりとはっきりさせ、投稿を一貫させましょう。フォロワー増やしの策は、読者にばれてしまいます。

ハッシュタグを活用したリーチ拡大

基本的なことですが、ハッシュタグを見直していない人は非常に多く、どれが効果的かを考えていない人はとても多いです。定期的に見直すようにしましょう。

ブランドに関するスポンサー獲得を意識したコンテンツ

スポンサーをしてもらうという事は、そのブランドの看板を背負い、戦う、という事の他なりません。そのスポンサーは”スポーツ”や”あなた”に何を期待しているのでしょうか。単純なフォロワー数だけじゃなく、投稿している内容がどれだけ”ブランドにとって価値があるか”も大切な指標になってきそうです。

まとめ

アスリート×SNSの可能性はまだまだ広がります。

アスリートだからこそ持つ価値（例えば、健康的で健全なイメージ）などをSNSを活用しながら、増幅・多くの人に見せる。そうする事で、まだまだ秘められた力を拡大できることは間違いなさそうです。