▼『買いたがる脳』

著者：デイビッド・ルイス
訳者：武田玲子
出版社：日本実業出版社

▼Point

私たち消費者の想像もつかないレベルでマーケティングが進化している。心理学的アプローチではなく脳科学として。確固たる人間としての反応として。それを実現するための各種ビッグデータ。非常にわくわくもしつつ恐ろしい時代なのかもしれない

当然人なので色の好みはある。しかし、脳波を分析した結果、理想的な要素がわかり、色を変化するだけで売り上げが30%も上がる世界。個人の好み、という一言では片付けらないほどにマーケティングが進化。商品開発もそれに伴ってスピーディに動ける必要がある。

たった一言。その一言に驚くべき意味が隠されている。コピーがまさか暗示の言葉だなんて信じられない。某コンビニの「あなたとコンビに」というコピーももしかしたら「わたしとコンビに」にしたほうがいいのかもしれない。

この本には本当に驚かされてびびらされる。全く持って意識せずみている画像の中に性的描写が隠れているだなんて。しかもその描写があることで覚醒度が変わるということも驚き。ありとあらゆることが計算され、しかも顧客の判断に効いている。

▼感想

随分と前に読んだこの本を思い出した。

この本は非常に面白く、日ごろのマス広告から店頭での購買行動まで私たちの行動を丸裸にしてくる。

今まで、「なんとなくわかっていたこと」を科学的なデータと事例を元に「わかった！」にしてくれるからなお素晴らしい。

マーケティングの未来を感じさせてくれるが、同時に恐ろしさも感じるような本だった。評価としては9/10というところかなぁ。

色々と事例が出てきて使えそうな話題ばかりだったので、再度読み直したりもしたいと思う。

▼目次

1. ショッピングを「科学」する
2. ショッピング現場に潜む「かくれた説得者」
3. 「あなたの考えはお見通しです」
4. ショッピングはあなたの「気分」だけでは完結しない
5. 「買い物する脳」の中身
6. 売り場が醸し出す「雰囲気」の説得パワー
7. ブランド愛―お客の感情を操作する
8. サブリミナルのプライミング効果
9. テレビがあなたを観ている
10. モバイルメディアのマーケティング力
11. 究極の「買いたがる脳」
12. 売り手の思惑、買い手の責任

▼『コンセプトメイキング』

著者：高橋宣行
出版社：ディスカヴァー・トゥエンティワン

▼Point

ありきたりな言葉だけれども、この本の中の事例をたくさん読んで、改めてコンセプトの重要性を知ると、深みが増してきた。

確かにもう時代としてモノが余っていて、新しい何かを皆求めているんだなぁと思った。スターバックスでいえば、売っているのは、場所。

当然コーヒーも重要だけれども、それよりも空間を大切にしている。だからこそ接客も大切。ということなんだろうなぁと。

▼感想

コンセプトを作るためには非常に長い時間がかかる。今現在、手伝っている仕事もいくつかはコンセプト不足でどこに進めばいいか、迷走している状態になっている。

この本を読んでコンセプトの重要性や、考え方などは分かったが、超具体的なHow toまでは落ち込んでいなかった。

元々コンセプト自体がHow toに落とし込める内容ではない気もするが。

商品コンセプトを探り出し、マーケティングに応用することはあったけれども、全くの新規Prj系のコンセプトを作り出すための手順なんて本があったら素晴らしいなぁと思った。

ただ、きっとその本が出来てしまうと、「コト余りの時代」、なんてものもきてしまうのかもしれない。そうなると次にくるのは何なんだろうか・・・

▼目次

1. いま、なぜ「コンセプト」か？
2. 「コンセプト」って何だ？
3. 「コンセプト」のカタログ
4. どう創る？「コンセプト」
5. 「コンセプト」を最大のスキルに

▼『サインシステム計画学』

著者：赤瀬達三
出版社：鹿島出版会

▼Point

今までは言葉で説明していたものを誰が見ても一瞬で分かるようにしたこの発見は素晴らしいと思う。
まさにユーザーの為を考えた徹底的なデザイン。
通じない可能性もあるのに徹底出来た事もまた凄い。

どうやって万人が認識できるモノをつくるか。今では当たり前の男女マークもこの頃は間違えていた。
それを補うように文言をつけては意味が無いし、ただ文言が無いと通じない、ジレンマ。

デザインというと先天的なセンスを考えてしまうが、デザインは全く感覚的なものではなく、
しっかりと理論立って説明ができることなんだなぁと感じる

▼感想

非常にボリュームが多い一冊。かなり時間をかけてじっくりと読みたい本。デザインというとどうしてもセンスの塊のようなイメージがあったが、全体を通して、どうやって設計をしていくのか、などということが分かった。

非常に事例などが多い一冊で、写真があり非常にイメージがしやすい。

サインという日常を邪魔しないで利便性を高くするような制約の多いものだからこそ、勉強したほうが良い内容だとも思った。

本ブログでも可能であれば中の画像なんかも紹介したかったが割愛している。

おそらくそのときでは最高のデザインをしているはずで、素材も変わっていないにもかかわらずより良いサインが出来てくることは、まだまだサインには能力があるんだなぁと思った。

▼目次

1. 最初の試み
2. 方法の模索
3. 概念の展開
4. 基準の提言
5. 意味論
6. 機能論
7. 計画設計論
8. マネジメント論

▼『世界へはみ出す』

著者：金城拓真
出版社：ディスカヴァー・トゥエンティワン

▼Point

面白い。何もポジティブすぎるだけでなくてもいいんだね、ってこと。

これは怒らなくてもいいことにパワーを使わない。価値観が違うならば合わせたほうが良い

これはまさに。スポーツ選手だからこそ気をつけたい。
200m個人メドレーの内訳を50バッタ、25バック、75ブレ、50フリーにしてやる、、、てな感じかな。

自分を信頼してもらい、給料以外の魅力を感じてもらう。これ、大切だなぁ。
どうやってみんなに理解してもらうか、何を大事にしてるかを考えて動かないと。

まさに。安全を求めてしまっていた最近。失敗したって大して痛くないスピードで走ってるのに(いや、痛いんですけどね)、転ばないようにスピード緩めてしまった、最近。
不安定を狙いにいかないとだめだなぁ。

確かに外国いって、日本人だと相手の態度が変わります。そりゃ、ダメなことももちろんあるけど。政府が支援していた国なんて日本人みんな大好きだし、フレンドリーに接してくる。とうぜん、打算があってだと思いますがね。けど、日本人のそういった信頼感ってやっぱ凄いですよね。利用しない手はない。コネと同じで使い倒さないと。

▼感想

全体を通して非常に読みやすい本だった。読むまでの時間としては2時間くらい。

何かを学ぶかというとそうでもないんですが、なんとなく再確認につかえたなぁという印象。
細かいポイントで、「そうそう、そうなんだよ！」という事が多かったです（上からｗ）

肩肘張ってしまっていた自分と、ゆるくなっている自分と気がつけた一冊でした。

選択肢がまだまだ広いこと、もっと世界を見るべき・競争相手のいないところにいくべきだなぁと思いました。

▼目次

1. 日本をはみ出す
2. 地球をビジネスで選ぶ
3. サバイバル力をつける
4. アフリカに家族をつくる
5. 海外から日本を思う

▼『ブライアン・トレーシーの話し方入門』

著者：ブライアン・トレーシー
訳者：門田美鈴
出版社：日本実業出版社

▼感想

随分と昔に、ブライアントレーシーの自己啓発のCDをよく聞いていました。冷静に考えると話している人は本人ではない（日本語なので）が、非常に話し方がうまかったことを覚えていたことから買ってみました。

全体として、タイトルどおり「話す」ということにフォーカスを当てて説明がされている本書。

スピーチをする・プレゼンテーションをする上で、準備が重要だということは元々知っていた（先輩に鍛えられた）。
改めてどんなことに注意をすべきか復習する上でも読んで見た。

内容としては非常に豊富で、しつこいくらいに準備が大事だと言っている。（まさにその通りだと思う）

様々な場所で、著名人の言葉を出して、説得力のある本になっている

このように、学者などの言葉を巧みに使い、なるほど！と思わせてくれる。

また、こういった話法だけでなく、さすがに”話”だけで食ってきたブライアントレーシーと思わせてくれるのが、会場の準備の重要性だ。
スピーチの準備だけでなく会場や周辺の人たちとの準備も必要だと事例を使いながら非常にわかりやすく説明してくれる。

内容としてはスピーチを初めてする際には必読な本だと感じられた。
自分も会議があるときにはこのポイントをひとつずつ意識してこなそうと思っている。

▼Point

元々の素質など関係なく、雄弁家には誰でもなれる。
実際にそうなっている人たちがいることが書いてある。自信をもってスピーチに望みたいものだ。

スピーチの不安に勝ちたいときの金言

▼目次

1. 人を動かすパワフルな話し方
2. わかりやすく話す秘訣
3. 成功は入念なプランと準備から
4. 自信と心のコントロール
5. 誰が聞いても好印象なスピーチの始め方
6. 少人数の会議で成功するコツ
7. 少人数のプレゼンテーションや交渉
8. 聴衆を魅了する「演壇の魔術師」
9. パワフルな声の磨き方
10. 一流の話し手が駆使するテクニック
11. 会場を管理する
12. エンディングは華々しく！
13. 説得力のあるセールス・プレゼンテーション

引き寄せの法則って本当にあると思います。
心からやっぱりそう思うんです。

本日出会ったのはこの本（画像クリックでAmazon飛びます）

600万人の女性に支持されるクックパッドというビジネス

自分は女性ではないので、あまり使った経験ないのですが、非常に優れているサービス凄い信念だということがわかりました。

そして何よりも自分の考えているビジネスと近いという何よりも収穫でした。

今後、どうやってマネタイズしていくのかなど考えなければいけないことが山ほどあったのですが、様々な本と結び合わせて、オリジナルと作り出すことで今までにない価値を世の中に出せるのではとたくらんでいます。

平塚、遠いけど好きになったぜ。